Case Studie
Biking Dalarna
Femton år av utveckling, samverkan och kommunikation
Relationen till Biking Dalarna sträcker sig tillbaka till nätverkets första år. Redan innan Panama Studio grundades var Per med och startade nätverket i sin roll på Lugnetarenan. Sedan 2012 har vi arbetat löpande tillsammans med Visit Dalarna kring utveckling, kommunikation och vidareutveckling av konceptet.
Biking Dalarna är mer än ett varumärke. Det är ett samarbete mellan destinationer som tillsammans utvecklar cykelturismen i regionen genom gemensamma kvalitetskriterier, ledgradering och skyltstandarder. Målet är att göra det enklare för besökaren att hitta rätt, samtidigt som destinationerna utvecklas under en gemensam avsändare.
Under åren har uppdraget omfattat allt från identitet och skyltprogram till PR, konceptutveckling och processledning. Gemensamt för projekten är ambitionen att skapa tydlighet för besökaren och samtidigt stärka samarbetet mellan de aktörer som tillsammans formar cykeldestinationen Dalarna.
Konceptutveckling
Arbetet med Biking Dalarna började långt innan varumärket var etablerat. Från de första diskussionerna kring ledgradering, kvalitetskriterier och samverkan mellan destinationer har uppdraget handlat om att skapa en gemensam struktur för cykelturismen i regionen. Ett arbete som fortfarande utvecklas i takt med att nya områden och aktörer ansluter sig.
PR och Biking Dalarna Tour
ör att bygga kännedom om destinationen räcker det inte att skapa bra produkter – de behöver också uppmärksammas. Biking Dalarna Tour samlade journalister, opinionsbildare och branschfolk under en flerdagarsresa genom regionens cykelområden. Resultatet blev omfattande publicitet och en starkare position för Dalarna som cykeldestination.
Grafisk profil och skyltmanual
En gemensam upplevelse kräver ett gemensamt språk. Den grafiska identiteten och skyltmanualen skapades för att ge besökaren samma känsla av kvalitet och orientering oavsett var i Dalarna man cyklar. Systemet har senare legat till grund för motsvarande koncept inom både vandring och längdskidåkning och är kopierat på många ställen runt om i landet.
Från Outdoor Qualified till Bike & Hike Friendly
Outdoor Qualified hade tagits fram som ett kvalitetskoncept för besöksnäringen. Vårt uppdrag blev att utveckla kommunikationen mot gästen och göra erbjudandet tydligare ur ett kundperspektiv.
Vår rekommendation var att använda mer beskrivande och kundnära koncept. Resultatet blev Bike Friendly och Hike Friendly – två tydliga sätt att hjälpa besökaren hitta företag anpassade för cykling respektive vandring.