Case
Biking Dalarna
Femton år av utveckling, samverkan och kommunikation
Redan innan Panama Studio grundades var jag med och startade nätverket, i min roll på Lugnetarenan. Uppgiften har från början varit att skapa en sammanhållen story som ett tjugotal cykelområden kan sluta upp bakom, och som sätter Dalarna på cykelkartan.
Grunden är ett tydligt ramverk för samverkan, med gemensamma kvalitetskriterier, ledgradering och skyltstandarder. Besökaren känner igen sig och hittar rätt var i Dalarna man än cyklar, och destinationerna har gemensamma ramar att utveckla sitt erbjudande inom. Sedan 2012 arbetar jag löpande med Visit Dalarna kring utvecklingen av konceptet.
Konceptutveckling
Arbetet med Biking Dalarna började långt innan varumärket var etablerat. Från de första diskussionerna kring ledgraderingar, kvalitetskriterier och samverkan mellan destinationer har uppdraget handlat om att skapa en gemensam struktur för cykelturismen i regionen.
Från Outdoor Qualified
till Bike & Hike Friendly
Outdoor Qualified hade tagits fram som ett kvalitetskoncept för besöksnäringen. Mitt uppdrag blev att utveckla kommunikationen mot gästen och göra erbjudandet tydligare ur ett kundperspektiv. Jag rekommenderade att använda mer beskrivande och kundnära begrepp. Resultatet blev Bike Friendly och Hike Friendly, två tydliga sätt att hjälpa besökaren hitta företag anpassade för cykling respektive vandring.
Grafisk profil och skyltmanual
En gemensam upplevelse kräver ett gemensamt språk. Den grafiska identiteten och skyltmanualen skapades för att ge besökaren samma känsla av kvalitet och orientering oavsett var i Dalarna man cyklar.
Systemet har senare legat till grund för motsvarande koncept inom både vandring och längdskidåkning och har kopierats på många ställen runt om i landet.
PR och Biking Dalarna Tour
För att bygga kännedom om destinationen räcker det inte att skapa bra produkter. De behöver också uppmärksammas.
Biking Dalarna Tour samlade journalister, opinionsbildare och branschfolk under en flerdagarsresa genom regionens cykelområden. Resultatet blev omfattande publicitet och en starkare position för Dalarna som cykeldestination.