Häromdagen sprang jag på en gammal affärsbekant som jag inte hade sett på femton år. Han har varit engagerad i Dalarnas utvecklings- och infrastrukturfrågor i många år. Det första han sa när vi sågs var: ”Jag kommer ihåg hjärtat du gjorde för Dalarna.” Det fick mig att leta fram bilden. Det är ett anatomiskt hjärta, fullt av kärl, med Dalarnas orter utplacerade som röda knutpunkter. Falun/Borlänge ligger mitt i, som den stora kammaren.
Bilden som användes för att presentera systemanalysen för Dalarna 2008.
Bilden är från 2008, alltså innan Panama Studio. Jag jobbade som AD på byrån Bangalore, som inte finns längre. Vi hade fått uppdraget att ta fram kommunikationsstöd till Region Dalarnas regionala systemanalys, och jag gjorde jobbet tillsammans med några kollegor.
En regional systemanalys är underlaget för hur länets vägar och järnvägar ska utvecklas många år framåt. Den är full av kartor med cirklar i olika storlekar och färger: industriellt förädlingsvärde per sysselsatt jämfört med rikssnittet, skogsbaserad industri i miljoner kronor och så vidare. Allt är korrekt och ordentligt underbyggt. Men det är ganska tungt att ta sig igenom om man inte redan är insatt, och det är ju sällan de man vill övertyga som är det.
EN LÅNAD BILD med nytt syfte
Dalarna har kallats Sveriges hjärta i alla år. För de flesta betyder det kurbits och midsommar vid Siljan. Men ett hjärta är ju egentligen en pump, så vi tog det bokstavligt. Orterna blev noder längs kärlen, och runt hjärtat skrev vi det som länet pumpar ut i landet: stålverken, pappersbruken, ABB (Hitachi) i Ludvika, Vasaloppet och Peace & Love. Det höjdes ett och annat ögonbryn. En anatomisk planch i en systemanalys? Skulle det verkligen funka? Hjärtat fick i alla fall följa med, både på omslaget och i presentationerna.
VARFÖR FASTNADE DET?
Det var två saker som gjorde att hjärtat fungerade. Den första var att bilden var oväntad. Bilden av Dalarna som Sveriges hjärta var välkänd, men att visualisera det med ett anatomiskt korrekt hjärta, med aorta och kranskärl, var oväntat.
Den andra var att vi flyttade bilden till ett nytt sammanhang. Hjärtat hade i första hand handlat om kulturarv, och nu fick det även bära godsstråk, stålverk och exportindustri. Själva bilden kände alla igen, men den fick göra ett helt annat jobb.
DEN LEVER VIDARE
Själva bilden finns inte kvar i dagens dokument, vilket är helt i sin ordning, det har ju ändå gått arton år sedan den gjordes. Men tanken har hängt med. Enligt Region Dalarnas länsplan för 2026–2037 börjar, slutar eller passerar ungefär var fjärde godsvagn i Sverige i Dalarna, och det är svårt att hitta en bättre beskrivning av ett hjärta. Det senaste året har begreppet dessutom dykt upp i ett nytt sammanhang, när man beskriver Dalarnas plats i utbyggnaden av datacenter och AI. (Till och med Googles AI har snappat upp det.) Jag ska inte påstå att det var min bild som gjorde det. Men hjärtat pumpar fortfarande, och nu är det el och data som pumpas.
SAMMA ANALYS, NY BILD
Kartorna och diagrammen i systemanalysen, med cirklar i regnbågens alla färger, var svåra att ta med sig ut ur rummet. Ingen kommer ihåg dem arton år senare. Hjärtat gick däremot att återberätta på en mening. Det blev ett enkelt sätt att prata om allt det komplicerade i analysen.
Jag misstänker att det är så rätt ofta med det som är svårt att förklara. Fakta finns oftast redan. Det som saknas är en bild som kan bära dem. Och ibland finns den bilden redan, något som alla känner igen och som bara behöver flyttas till ett nytt sammanhang.
Vilken bild bär dina kunder redan på, som du skulle kunna låna?
