Hur en bänk på fjället kan bygga ett varumärke – lärdomar från Big Bench Tänndalen

Kan en konstinstallation bli en av de mest delade och uppmärksammade attraktionerna i ett fjällområde? Svaret är ja. I Tänndalen har en färgstark, stor bänk inte bara blivit en snackis på sociala medier – den har också stärkt platsens varumärke och lockat fler besökare.

Panama Studio var initiativtagare till Big Bench Tänndalen och ledde projektet från idé till färdig installation. Här är tre nycklar till hur kreativa initiativ kan lyfta en destination bortom traditionell marknadsföring.

1. Bygg på värderingar och visioner

Big Bench Community Project grundades av designern Chris Bangle. Hans vision var att skapa en plats där människor kunde mötas och se världen ur ett nytt perspektiv. När den första bänken var på plats och man såg vilken attraktion den blev, utvecklades Big Bench till att bli ett projekt som stärker platser och gynnar det lokala näringslivet och gemenskapen.

När vi skickade in ansökan om att få bygga en Big Bench i Tänndalen var det ingen slump. Grundidén med Big Bench går helt i linje med Tänndalens värderingar: närhet till naturen, en välkomnande atmosfär och en vilja att skapa annorlunda och genuina upplevelser för besökare.

Lärdom: Genom att samarbeta med rätt projekt och initiativ kan du stärka platsens identitet och ge varumärket en djupare mening.

2. Gör det delningsvänligt – låt besökarna sprida budskapet

Det bästa marknadsföringsmaterialet är det som skapas av besökarna själva. Den färgglada och lekfulla designen på Big Bench i Tänndalen inbjuder till interaktion – och vad gör vi när vi hittar något unikt? Vi tar bilder och delar dem!

På Instagram, Facebook och TikTok sprids bilder av vandrare som klättrat upp på bänken, dinglar med benen och blickar ut över fjälltopparna. Det blir ett visuellt bevis på upplevelsen, som i sin tur inspirerar fler att vilja besöka platsen.

Lärdom: Skapa något som folk vill fotografera och dela – det är den mest kraftfulla formen av digital spridning.

3. Koppla upplevelsen till din grundprodukt

En bra idé blir ännu bättre när den skapar mervärde för besökarna. I Tänndalen ligger bänken på en höjd med vidsträckt utsikt och är lättillgänglig med sittliften Hamra Komfort. Det gör att fler väljer att ta liften upp, vilket i sin tur ökar intresset för sommaraktiviteter i området.

Bänken fungerar också som en naturlig pauspunkt under en vandring, vilket gör att besökare gärna stannar längre och utforskar mer av fjällen.

Lärdom: Skapa attraktioner som inte bara är isolerade upplevelser utan som knyter an till ditt befintliga erbjudande. Det ger både ekonomiska och upplevelsemässiga fördelar.

Sammanfattning – en bänk som är mer än en bänk

Big Bench i Tänndalen är mer än en kul fotopunkt – den är en smart investering i platsvarumärket.
Genom att…

• skapa upplevelser som speglar platsens värderingar

• göra det enkelt att dela upplevelsen digitalt

• knyta attraktionen till befintliga erbjudanden

... har Tänndalen visat hur man kan tänka bortom traditionell marknadsföring och låta kreativa initiativ bygga varumärket på ett organiskt och engagerande sätt.

Har du besökt Big Bench i Tänndalen?